Learn To Create

Cred ca stiti bancul cu tipul care isi cumpara un pachet de tigari pe care scria ca fumatul cauzeaza cancer. iar a doua zi cand isi cumpara alt pachet vede ca pe el scrie “fumatul cauzeaza impotenta” si se intoarce la magazin si intreaba :da’ din alea cu cancer nu mai aveti?”. Din seria asta face parte si spotul asta: http://www.youtube.com/watch?v=jkcQM8HbHdY .

Asta mi se pare cea mai buna abordare la o campanie anti orice. fie ca e vorba de prevenirea accidentelor rutiere ori de droguri, fumat alcool sau alte vicii nu cred ca au efect campaniile dure prin care incerci sa convingi omul la ce riscuri se supune. cel putin la faza cu “viteza ucide” nu am vazut vreun sofer sa isi schimbe stilul de a conduce. nu au functionat nici masinile sfaramate expuse de-a lungul soselei. majoritatea se gandesc ca nu li se poate intampla lor, deci asta nu e un insight pentru ei. e un insight pentru mine si pentru celelalte tipe care conduc si nu noi suntem cele care merg cu viteza. nevermind. era vorba de fumat. am atasat si un print foarte foarte tare si un exemplu de unconventional foarte reusit.

Daca ar fi sa lucrez in creatie – chill, n-o sa se intample asta – as vrea sa fiu art director. probabil abia aici se vede cat de important este sa pastrezi totul cat mai simplu. prima regula este sa reduci cantitatea de informatie si apoi sa o abstractizezi in asa fel incat sa transmiti o singura idee, cat mai simplu si cat mai clar. un exemplu de creatie geniala mi se pare printul care a castigat anul trecut la cannes. e absolut grozav! si cred ca cea mai buna modalitate de a aprecia valoarea unui print este timpul si energia consumate pentru a-l descifra.  probabil de aici deriva carisma unui brand: cat de inteligenti ii considera pe cei din target. avem si in romania printuri foarte bune si cativa art directori foarte promitatori dar cred ca va trebui sa mai treaca putin timp pana avem si noi printuri ca si cele de la lego.  partea proasta este ca nu art directorii ar fi de vina pentru intarzierea asta ci publicul. cu exceptia celor pasionati de publicitate restul nu au rabdare sa inteleaga un print si trec peste el daca nu e prea evident.  Pe mine cel putin ma bucura enorm exercitiul de imaginatie pe care il presupune interpretarea unui print bun.

Vad ca nu prea m-am tinut de promisiune si nu am respectat cu rigoare tema blogg-ului. My bad! Acum ca sa imi spal pacatele ma gandeam ca v-ar incanta niste exemple de campanii BTL. Nu am multe detalii despre ele in schimb mi se par foarte misto asi probabil au castigat si cateva premii la vremea lor. preferatul meu este cel cu cana de cafea. E fain sa vezi ca poti utiliza mediul intr-un mod atat de creativ si pana si un canal devine surprinzator de util. Plus ca e foarte bun insight-ul – afara probabil este destul de frig… thus the smoke…

Toata lumea se plange de Romania. Nu intentionez sa sustin vreo cauza nobila dar for all those critics out there, mi s-a parut amuzant filmuletul asta: http://www.youtube.com/watch?v=YRRIczpeV40

Got Milk este o campanie de publicitate realizata de Goodby Silverstein & Partners pentru producatorii de lapte din California. Campania a inceput in 1993 si este cunoscuta in SUA in proportie de 90%, succesul sau fiind si acum amintit in manualele de advertising. Din cate am inteles nu le-a fost usor sa vina cu asa o idee. Focus grupurile si chestionarele nu au reusit sa explice de ce lumea nu mai consuma lapte. Au incercat insa un experiment destul de ingenios: au rugat cateva persoane sa nu bea lapte timp de o saptamana. Majoritatea au recunoscut ca le-a fost foarte greu sa reziste, ca au ajuns in unele cazuri sa nu mai poata manca micul dejun sau prajiturile cu care erau obisnuiti si mai ales the famous “peanut butter”. Cu un insight atat de bun, cum putea sa dea gres campania? Spotul Who Shot Alexander Hamilton? a fost votat intr-un sondaj in primele 10 cele mai bune spoturi of all times. Enjoy

http://www.youtube.com/watch?v=u-JyOMJsPMM

Am vazut ca de vreun an sau chiar mai mult a aparut un nou fenomen pe internet: glumele legate de Chuck Norris. Probabil deja stiti macar cateva dintre ele pentru ca, din cate am vazut, au aparut pe o groaza de bloguri si, mai mult, cioneva a realizat chiar si un site care inca se actualizeaza. Nu sunt toate chiar grozave, dar am gasit cateva care mi-au placut in mod deosebit. Enjoy